Caso real
Gold Elite Circle.
Donde el trading
es lo de menos.
12 documentos + web completa. De una comunicación genérica a una marca que por fin suena exactamente a lo que es.
4
semanas desde la primera
conversación hasta la entrega
12
documentos de marca
entregados y documentados
1
marca que por fin suena
exactamente a lo que es
El punto de partida
No quería pareceruna academia de trading más.
Y no lo parece.
María González llegó con algo muy claro en la cabeza: tenía una academia de trading que funcionaba, una comunidad que confiaba en ella, y una forma de enseñar que era genuinamente diferente. El problema era que nada de eso se veía desde fuera.
Su web parecía la de cualquier otra academia. Sus textos sonaban a los mismos claims que usa todo el sector. Nadie podía entender, leyendo su comunicación, por qué Gold Elite Circle era distinto.
El reto no era hacer algo bonito. Era encontrar lo que hacía único a Gold Elite Circle y construir desde ahí una comunicación que lo hiciera visible.
El diagnóstico inicial
Comunicación genérica que no la diferenciaba de ningún competidor del sector
Web sin voz propia. Podría ser la de cualquier otra academia.
El diferencial real —su método y su forma de enseñar— era invisible desde fuera
Lo que construimos
Concepto diferenciador que lo cambia todo: "Donde el trading es lo de menos"
Voz de marca construida desde la verdad de María, no desde una plantilla
Web y copy completo que hace visible lo que antes solo se notaba en persona
El hallazgo central
El concepto que
lo cambió todo.
El proceso de escucha dejó ver algo que María sabía pero no había articulado: su academia no enseña trading, enseña a pensar. El trading es el vehículo. La transformación real es otra cosa.
Eso era el diferencial. Y eso era exactamente lo que no aparecía en ningún sitio de su comunicación anterior.
De ahí nació el concepto y el término diferenciador que María misma acuñó para describir su forma de trabajar.
El concepto diferenciador
"Donde el trading
es lo de menos."
Término diferenciador
"Artesana del trading"
El término que María acuñó para describir su forma de enseñar: con el tiempo, la paciencia y el cuidado de quien trabaja a mano, no en serie.
El sistema
7 documentos.
Una web. Un sistema.
Cada documento tiene una función específica. Juntos forman el sistema completo de comunicación de Gold Elite Circle.
01
Diagnóstico estratégico
El diagnóstico completo del negocio, el mercado y los competidores
02
Perfil de Cliente Ideal
El cliente ideal de Gold Elite Circle en profundidad
03
Esencia de Marca
Misión, visión, valores y promesa de marca
04
Guía de Voz y Tono
Cómo habla Gold Elite Circle y cómo no habla nunca
05
Término Diferenciador
"Artesana del trading": el concepto que la hace inimitable
06
Mensajes Clave
Las ideas que tienen que atravesar toda la comunicación
07
Análisis de Testimonios
Lo que dicen los alumnos convertido en argumento de venta
08
Escalera de Beneficios
De la característica técnica al deseo humano fundamental
09
Titulares Estratégicos
10 titulares con análisis de uso por canal y momento
10
Implementación Creativa
Eslogan, concepto visual y nomenclatura de servicios
11
Guía de Contenidos
Cómo comunicar en cada canal con coherencia
12
Manual de Comunicación
El sistema completo para comunicar bien de forma autónoma
La reacción
La reacción cuando
lo vieron por primera vez.
"Cuando lo leí por primera vez pensé: esto soy yo. No es lo que yo habría escrito, pero es exactamente lo que yo habría querido decir."
— María González
Fundadora de Gold Elite Circle
"Suena demasiado bonito para ser verdad. Hasta que lo vives."
— Alumna de Gold Elite Circle
Al ver la nueva web
"Por fin una web que explica lo que de verdad pasa aquí dentro. Eso es exactamente lo que sentí cuando empecé."
— Miembro de la comunidad
Gold Elite Circle
Tu turno
Tu negocio también
tiene algo que nadie más tiene.
Lo que hice con Gold Elite Circle lo puedo hacer contigo. El primer paso es encontrarlo. Eso es exactamente lo que hace el Plano Base.
